Ferrari è il marchio italiano nel mondo per eccellenza, con uno dei beni di lusso più apprezzati in assoluto. Se è vero che possedere una Ferrari non è cosa da tutti, certo non possiamo dimenticare che c’è Ferrari e Ferrari: “può costare da 200 mila a 6 milioni di euro. Il mio lavoro è mostrare cosa si può ottenere con un certo budget”.
A parlare è Lapo Elkann nel corso di una recente intervista rilasciata ad “How to spend it” – il settimanale del lusso del Financial Times -, parlando di quello che a Maranello viene definito come “Tailor Made Service”, ovvero un esclusivo servizio di personalizzazione delle automobili di cui proprio lo stesso Elkann si occupa personalmente per un preciso periodo di tempo, mese dopo mese.
Il principio di questo servizio che Ferrari offre è molto semplice: “guidare il cliente in un’illimitata gamma di possibilità in grado di realizzare il proprio sogno. Oggi, la personalizzazione è la chiave del vero lusso e c’è più che mai opportunità di farlo rispetto a prima. Personalizzare non è un gioco o una filosofia o psicologia, è realtà”. Se tra i ricchi del pianeta possedere oggi una Ferrari è quasi un ‘must’, poterla avere personalizzata rappresenta l’elemento esclusivo, unico, in più.
E personalizzare vuol dire, a volte, creare anche qualcosa che sia più lontano dallo stile di Maranello, come la Ferrari che non piace a Montezemolo e che si trova nelle stanze segrete della Rossa: “Non posso descriverla, ma ha finestrini oscurati marrone. E’ una Ferrari mai vista prima. Il lusso è avere l’opportunità di realizzare qualcosa che sia tuo e solo tuo”, conclude Elkann.
L’attesa, a questo punto, cresce. Nel frattempo, potreste pensare ad una Ferrari personalizzata, facendovi aiutare da Lapo Elkann.
di Matteo Aldamonte
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